ldquo她经济崛起,文化办公用品

近两年来，关于“女性主义”的话题愈演愈烈，从综艺《浪姐》的走红、脱口秀女演员们对女性偏见的批评、五十七岁自驾游的苏敏、山村女校校长张桂梅等，都引发大众对女性的年龄焦虑、社会地位、自我价值实现等议题的探讨。

其本质是，随着社会的进步和科技的发展，女性有机会摆脱历史的枷锁和生理的桎梏，有了更大的消费力量和更多的话语权。

有价值的女性营销案例应该满足什么条件？文化用品产业又该如何重视“她经济”，运用好这张营销王牌？

“她经济”长红十年，市场份额可观

自年经济学家史清琪女士提出“她经济”概念以来，经过十余年的发展迭代，“她经济”在消费者和品牌的互动中生产出更深更广的价值内涵。

天猫在今年三月发布的“她力量”报告显示，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

同年双11战绩中，各大平台、品牌有超过个品牌，仅开售后第一个小时的成交额就比去年第一天全天的成交额都多。

QuestMobile的调研数据也佐证了“她经济”的强劲力量：年女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%；支付、网上银行分别提升了4.5%、7.1%。

同时，针对不同年龄段偏爱，特色电商平台、潮流品牌开始差异化竞争，效果已然显现，例如，在年轻女性消费者带动下，国潮美妆品牌持续崛起，完美日记、花西子进入24岁及以下女性用户美妆品牌