抖音文具办公用品广告推广案例

一、企业介绍

得力集团始创于年，生产各类文具和办公用品，产品包括桌面文具、商用机器、书写工具、纸制品、保险柜、办公电子、办公生活用品、学生文具等，种类繁多。得力是中国办公用品代表性品牌，目前已成长为国内最大的综合文具供应商。

年荣获浙江名牌产品；浙江出口名牌；中国文教体育用品行业标准化工作先进企业；中国民营企业制造业强第位；年荣获宁波市“百强企业”称号。

二、营销背景

年，抖音成为手机应用下载榜单的一匹黑马。在获得指数级增长、全球月活已超5亿的当下，依然保持超高速增长，成为最热门的短视频平台之一。而抖音用户画像显示，九成以上年龄低于35岁，这也为抖音贴上了“年轻”、“活力”、“新奇”的标签。

毫无疑问，对文具行业而言，这里既是目标客群学生、年轻父母的聚集地，更是一片亟待开拓的流量蓝海。所以得力集团成为率先踏入这片流量蓝海的文具品牌，开始试水抖音短视频营销。

三、投放目标

得力希望通过抖音挑战赛配合多平台引流，最大化激发用户参与热情，提升传播广度和参与效果。同时通过开展的公益活动，彰显出得力品牌的社会责任感，也为线上线下传播打造闭环，为挑战赛带来长尾效应，实现数据与口碑双赢。

四、投放方案

1、开学抖文具+回忆杀贴纸

①得力将其早已被大众熟知的代表品类“文具”与抖音特有语境“抖”相融合，再契合全民热议话题“开学季”，策划了挑战赛主题活动“开学抖文具”，为所有抖音用户进行自由创作提供了低门槛与大空间，也为挑战赛产生大量优质内容奠定基础。

②在挑战赛中，得力特制专属2D动态贴纸，以人脸识别方式出现手绘头箍和红领巾。其中，头箍以得力文具夹为主体，打造活泼形象；“开学红领巾”元素呼应节点，引发大批用户回忆杀；霸屏出镜的便利贴和小气泡则力保品牌的合理露出。品牌定制的创意贴纸，带动了用户狂热的使用热潮。

2、红人领衔强势引流，用户嗨翻引爆