晨光文具转型新业态三年半累亏108亿

白癜风可以献血吗 http://m.39.net/disease/a_9103995.html

核心业务遭遇行业天花板,发力新业态又接连亏损,老牌文具制造商晨光文具的转型之路道阻且长。

其实,单从业绩上来看,晨光文具持续向好,年-年该公司营收从46.62亿元增长至85.35亿元,净利润从4.亿元增长至8.亿元。近三年,它的毛利率一直保持在25%左右。

然而,受困于文具行业整体疲软的趋势,几年前晨光文具入局互联网创意产品,但时至今日,据长江商报记者统计,年-年上半年止,3年半时间,晨光生活馆(含九木杂物社)累计亏损高达1.08亿元,且这种亏损状态还有持续下去的趋势。

事实上,在寻求新业绩增长点上,晨光文具可谓不遗余力,今年6月份,晨光文具就表示要在现有经营范围的基础上新增化妆品批发等业务。

不过,在业内人士看来,晨光入局化妆品背后是看到了文具业务增长见顶的事实,毕竟文具类产品不仅单价低,随着成本的提高,毛利也逐年下降,随着电子化办公的普及,倒逼着晨光文具不得不进行转型。

9月14日,针对上述亏损及转型等问题,长江商报记者向晨光文具董秘办发去了采访函,但截至发稿时止,对方尚未予以回复。

营收净利增速放缓

貌不起眼的“小”生意,却隐藏着巨大的商机,就如卖2元一支笔的晨光文具,竟可以做到一年几十亿的销售收入。

晨光文具成立于年,凭借着深耕传统的书写工具和学生文具业务,其形成了儿童、学生、办公、时尚四大产品阵营,拥有了7.6万家传统门店,产品线的广度和深度均位居国内文具产业前列。

不过,值得注意的是,即使晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知,但无法回避的现实是,在互联网深度渗透的浪潮中,无纸化发展已成趋势,智能手机、平板电脑日渐普及,书写频率正在降低,这也使得市场上对文具的需求有所下滑。

根据制笔协会统计显示,年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元,增速-5.39%,利润比上年同期减少2.29亿元,增速同比下降19.66%。

同时,根据国家统计局数据,年,文教办公用品行业规模以上企业家,其中亏损企业为家,亏损面为13.78%,较上一年扩大1.39个百分点,这也很直观的反映出目前文具行业面临一定的市场压力。

事实上,晨光文具也未能逃脱业绩增速放缓的命运。

近日,晨光文具发布年半年度报告,公告显示,报告期内,公司实现营收48.39亿元,同比增长27.78%;归属于上市公司股东的净利润4.71亿元,较上年同期增长25.78%;基本每股收益为0.元,上年同期为0.元。

对比去年同期业绩,记者发现,晨光文具出现了营业收入增速放缓、净利润增速收缩的现象。年上半年度的业绩报告显示,公司实现营收37.87亿元,同比增长35.95%;归属于上市公司股东的净利润3.75亿元,较上年同期增长29.61%。

此外,记者还注意到,今年4月份,晨光文具曾召开股东大会,对于年发展,晨光文具董事会指出,年公司计划实现营业收入.39亿元,同比增长27%。

彼时,对于“百亿”目标的落实,晨光文具表示,将通过聚焦和深耕渠道,全面推进大众产品、精品文创产品、办公产品和儿童美术产品四条赛道,同时继续壮大晨光科力普经营规模、持续探索零售大店业务模式和加快发展晨光科技发展等途径实现。

不过,半年过去了,晨光文具还未达到百亿营收目标的一半营业额,对此,经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,“晨光文具在文具行业销售的毛利润不高,去年的毛利率还有所下滑,随着制笔这一传统细分行业规模缩小的显现,总体来看,接下来很难达到既定目标。”

晨光生活馆三年半累亏1.08亿

为寻求更多的赢利点,借助生活方式场景延伸,晨光生活馆(含九木杂物社)成为晨光文具转型升级的重要一部分。

年,定位全品类一站式文化时尚购物场所的“晨光生活馆”成立,除了文具、文创专区之外,还销售毛巾、香薰机等生活用品,另一个新零售业态“九木杂物社”成立于在年,定位是精品小百货,引进了许多国际中高端文具品牌,目标消费群体为“15-35岁的女性”。

年上半年业绩报告显示,晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入2.31亿元,同比增长95%,其中,九木杂物社实现营业收入1.64亿元,同比增长%。截至年上半年,公司在全国拥有家零售大店,其中晨光生活馆家,九木杂物社家(直营家、加盟57家)。

不过,遗憾的是,它们未能给晨光带来立竿见影的回报,长江商报记者粗略统计,年-年,晨光生活馆(含九木杂物社)分别亏损.71万元、4.99万元和.04万元,在年上半年,这种亏损仍在持续,亏损金额为.99万元,三年半累计亏损金额高达1.08亿元。

对于仍在亏损的原因,此前,晨光文具接受长江商报记者采访时表示“尚处在快速开店期,所以整体还未盈利。”

9月12日,长江商报记者来到九木杂物社位于武汉奥山世纪广场的店铺,或许是工作日的原因,店中只有寥寥几位顾客走马观花似的闲逛,收银台前更是没有一个顾客付款。

中秋小长假,记者又来到武汉凯德商场的九木杂物社店里,可以看到,店中的一些自称“原创”手机壳价位从29.9元到59.9元不等,有学生模样的顾客小声议论着价格有些高。采访中发现,不少顾客直言九木的定价比较高,“在一些小的文具店,和九木差不多品质的东西价格能便宜一半。”

不过,虽然九木杂物社目前仍在亏损,但晨光文具并未放弃其扩店的想法,记者在晨光文具年8月机构调研记录中看到,“明后两年都是在扩张期,会加速开店,团队同时也在扩大,未来

转载请注明:http://www.abuoumao.com/hyfw/3680.html

网站简介| 发布优势| 服务条款| 隐私保护| 广告合作| 网站地图| 版权申明

当前时间: 冀ICP备19029570号-7