晨光文具转型新业态三年半累亏108亿

核心业务遭遇行业天花板，发力新业态又接连亏损，老牌文具制造商晨光文具的转型之路道阻且长。

其实，单从业绩上来看，晨光文具持续向好，年-年该公司营收从46.62亿元增长至85.35亿元，净利润从4.亿元增长至8.亿元。近三年，它的毛利率一直保持在25%左右。

然而，受困于文具行业整体疲软的趋势，几年前晨光文具入局互联网创意产品，但时至今日，据长江商报记者统计，年-年上半年止，3年半时间，晨光生活馆(含九木杂物社)累计亏损高达1.08亿元，且这种亏损状态还有持续下去的趋势。

事实上，在寻求新业绩增长点上，晨光文具可谓不遗余力，今年6月份，晨光文具就表示要在现有经营范围的基础上新增化妆品批发等业务。

不过，在业内人士看来，晨光入局化妆品背后是看到了文具业务增长见顶的事实，毕竟文具类产品不仅单价低，随着成本的提高，毛利也逐年下降，随着电子化办公的普及，倒逼着晨光文具不得不进行转型。

9月14日，针对上述亏损及转型等问题，长江商报记者向晨光文具董秘办发去了采访函，但截至发稿时止，对方尚未予以回复。

营收净利增速放缓

貌不起眼的“小”生意，却隐藏着巨大的商机，就如卖2元一支笔的晨光文具，竟可以做到一年几十亿的销售收入。

晨光文具成立于年，凭借着深耕传统的书写工具和学生文具业务，其形成了儿童、学生、办公、时尚四大产品阵营，拥有了7.6万家传统门店，产品线的广度和深度均位居国内文具产业前列。

不过，值得注意的是，即使晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，但无法回避的现实是，在互联网深度渗透的浪潮中，无纸化发展已成趋势，智能手机、平板电脑日渐普及，书写频率正在降低，这也使得市场上对文具的需求有所下滑。

根据制笔协会统计显示，年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元，增速-5.39%，利润比上年同期减少2.29亿元，增速同比下降19.66%。

同时，根据国家统计局数据，年，文教办公用品行业规模以上企业家，其中亏损企业为家，亏损面为13.78%，较上一年扩大1.39个百分点，这也很直观的反映出目前文具行业面临一定的市场压力。

事实上，晨光文具也未能逃脱业绩增速放缓的命运。

近日，晨光文具发布年半年度报告，公告显示，报告期内，公司实现营收48.39亿元，同比增长27.78%；归属于上市公司股东的净利润4.71亿元，较上年同期增长25.78%；基本每股收益为0.元，上年同期为0.元。

对比去年同期业绩，记者发现，晨光文具出现了营业收入增速放缓、净利润增速收缩的现象。年上半年度的业绩报告显示，公司实现营收37.87亿元，同比增长35.95%；归属于上市公司股东的净利润3.75亿元，较上年同期增长29.61%。

此外，记者还注意到，今年4月份，晨光文具曾召开股东大会，对于年发展，晨光文具董事会指出，年公司计划实现营业收入.39亿元，同比增长27%。

彼时，对于“百亿”目标的落实，晨光文具表示，将通过聚焦和深耕渠道，全面推进大众产品、精品文创产品、办公产品和儿童美术产品四条赛道，同时继续壮大晨光科力普经营规模、持续探索零售大店业务模式和加快发展晨光科技发展等途径实现。

不过，半年过去了，晨光文具还未达到百亿营收目标的一半营业额，对此，经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道，“晨光文具在文具行业销售的毛利润不高，去年的毛利率还有所下滑，随着制笔这一传统细分行业规模缩小的显现，总体来看，接下来很难达到既定目标。”

晨光生活馆三年半累亏1.08亿

为寻求更多的赢利点，借助生活方式场景延伸，晨光生活馆(含九木杂物社)成为晨光文具转型升级的重要一部分。

年，定位全品类一站式文化时尚购物场所的“晨光生活馆”成立，除了文具、文创专区之外，还销售毛巾、香薰机等生活用品，另一个新零售业态“九木杂物社”成立于在年，定位是精品小百货，引进了许多国际中高端文具品牌，目标消费群体为“15-35岁的女性”。

年上半年业绩报告显示，晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入2.31亿元，同比增长95%，其中，九木杂物社实现营业收入1.64亿元，同比增长%。截至年上半年，公司在全国拥有家零售大店，其中晨光生活馆家，九木杂物社家(直营家、加盟57家)。

不过，遗憾的是，它们未能给晨光带来立竿见影的回报，长江商报记者粗略统计，年-年，晨光生活馆(含九木杂物社)分别亏损.71万元、4.99万元和.04万元，在年上半年，这种亏损仍在持续，亏损金额为.99万元，三年半累计亏损金额高达1.08亿元。

对于仍在亏损的原因，此前，晨光文具接受长江商报记者采访时表示“尚处在快速开店期，所以整体还未盈利。”

9月12日，长江商报记者来到九木杂物社位于武汉奥山世纪广场的店铺，或许是工作日的原因，店中只有寥寥几位顾客走马观花似的闲逛，收银台前更是没有一个顾客付款。

中秋小长假，记者又来到武汉凯德商场的九木杂物社店里，可以看到，店中的一些自称“原创”手机壳价位从29.9元到59.9元不等，有学生模样的顾客小声议论着价格有些高。采访中发现，不少顾客直言九木的定价比较高，“在一些小的文具店，和九木差不多品质的东西价格能便宜一半。”

不过，虽然九木杂物社目前仍在亏损，但晨光文具并未放弃其扩店的想法，记者在晨光文具年8月机构调研记录中看到，“明后两年都是在扩张期，会加速开店，团队同时也在扩大，未来