奶茶品牌一点点新增化妆品经营项目奶茶跨界

文/日化砖家

近日，据天眼查APP显示，一点点奶茶关联公司生根餐饮管理（上海）有限公司发生工商变更，公司经营范围新增玩具、工艺美术品及礼仪用品(文物、象牙及其制品除外)、化妆品、服装服饰、办公用品等的批发、零售。

天眼查信息显示，该公司成立于年，法定代表人为楼更深，注册资本为万元人民币，由宏美控股有限公司%控股。

经营范围新增化妆品，一点点这是准备跨界化妆品行业了？

据国家统计局公布年上半年社会消费品零售数据显示，年1-6月份，全国社会消费品零售总额亿元，同比增长23.0%。其中化妆品类零售总额亿元，同比增长26.6%。

据了解，年化妆品市场规模已达亿元。在疫情得到有效控制的年，预计中国化妆品市场规模可达到亿元。面对千亿级的化妆品市场蓝海，众多企业和资本纷纷入局，其中，奶茶品牌也不例外。

目前在茶饮市场中，高端新式茶饮品牌喜茶和奈雪的茶占据头部位置，主打性价比的蜜雪冰城覆盖下沉市场，中高端品牌贡茶、CoCo、一点点等则牢牢占据奶茶市场第二梯队，几个层次的品牌几乎已经完全“垄断”了整个奶茶行业。

而奶茶+化妆品的跨界营销在行业内也早已屡见不鲜。

早在年，喜茶就和巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒，喜茶色的口红很畅销。不久后，玛丽黛佳也上了喜茶的“菜单”，推出“满杯红钻礼盒”，茶饮配唇釉很是诱人。喜茶又被称为喜不跨界会死茶，跨界成为喜茶与消费者之间的重要互动方式之一。

频频跨界的喜茶，并不是唯一热衷联名化妆品的茶饮品牌。年，资生堂与台湾品牌鹿角巷联名推出新一波名为「ARTISTARMAKE」的期间限定彩妆；乐乐茶也与美妆品牌自然堂强强联手，分别推出“越桔懒懒茶”和“绿茶越桔面膜”；同年，王老吉在线下一直布局的实体店“王老吉现泡凉茶”，也联名瓷妆推出限量版唇釉。三款王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉，以“草本植物精粹，美唇更护唇”为口号，联名跨界；御泥坊与网红奶茶品牌——茶颜悦色联名，推出了以“茶”为核心的美肤系列产品。

年，CoCo

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