中国品牌十年筑基新需求升级新消费,大市场

近十年，我国社会消费品零售总额从年的20.6万亿元增长到年的44.1万亿元。面对世界疫情，我国针对市场主体帮扶政策到位，促进经济恢复，居民人均可支配收入持续增长。

得益于经济平稳运行，年我国最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，重新成为经济增长第一拉动力。消费大市场的活跃离不开政策帮扶、需求升级、内外循环、统一市场滋养出的营商土壤。“人口基数大、结构性升级空间大、差异化需求大”的超大规模市场空间，也为不断成就大品牌提供了更多可能性。

抓住大市场

“我们牧场现在建成了5座泌乳牛棚、2座青年牛棚、1座犊牛棚，目前已经有头奶牛进场。”河南济源果香源牧场负责人说，引进牛只的同时，他还获得了万元扶持资金。

牧场的成长得益于当地产业扶持政策、乳品市场需求增长以及产业链下游蒙牛的技术与金融支持。

创立于年的蒙牛被消费者视为“老国货”品牌，近些年也一直创新迭代，满足消费者对营养改善、绿色环保等更高需求，同时发力便利店、生鲜电商、仓储会员店等新渠道的开拓；通过对现有60多个工厂进行数字化升级，实现了从新品研发到智能制造再到智慧牧场建设的转型。一系列创新举措之下，蒙牛在年取得营收增长15.9%、净利润增长42.6%的成绩。

与蒙牛相比，创立仅6年的元气森林也不示弱。年，元气森林营收增长1.6倍，年一季度营收增长50%，再次刷新人们对年轻品牌成长性的认知。“以前市场也大，但追求的是性价比，一些个性化、区域性的品牌没有发展空间。这个时代不一样了，新一代消费者也不一样了。”元气森林副总裁李国训认为，中国人口基数大，市场空间大，同时各地发展水平和消费习惯有很大差别，抓住细分人群机会并将产品做到极致，品牌就能获得生存空间。

新老品牌快速成长背后，离不开兼容并包的国内大市场。

商务部部长王文涛在年8月举行的国新办发布会上透露，中国已成为全球第二大消费市场、第一贸易大国。从规模上看，年到年，中国社会消费品零售总额从20.6万亿元增长到39.2万亿元，年均增长约8.4%。从结构上看，民众消费水平和生活品质显著提升，每百户居民拥有彩电台、冰箱台、手机部。消费升级也在不断加快，数字、文化、旅游、健康等各种消费热点层出不穷。

蒙牛集团执行总裁李鹏程认为，就奶业而言，中国市场之“大”主要体现在持续加速的消费增长、持续提升的奶类消费量、持续丰富的奶产品消费结构。“奶产品消费仍将保持刚性增长，这为奶业品牌带来了提升产品品质、引领品类研发的机遇。如此活跃、健康的大市场，培育出许多优秀的民族乳企。”

“过去十年消费趋势发生了巨大变化。消费品类逐渐从大众产品向高端产品升级。消费方式上，电商渗透率越来越高，线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。”盒马鲜生商品品牌中心总经理肖路认为，随着消费趋势变化，消费渠道也更加多元，不再受限于地域和时间，也涌现了众多新消费品牌，极大丰富了消费品市场。

“中国市场之大主要体现在人口基数大、结构性升级空间大、差异化需求大。”长城证券金融研究所所长、大消费组长刘鹏认为，以十年期来看，非一线城市与一线城市的差距在缩小，消费升级发生群体性结构变化，少子化、老龄化、单身经济、健康化等细分市场需求给各品牌提供了成长机会。

国家统计局党组今年5月1日在《求是》发表文章指出，超大规模市场的长期发展离不开坚实的物质基础。我国粮食产量连续7年稳定在1.3万亿斤以上，拥有世界上最完整的产业体系，制造业规模稳居世界第一，建成了全球最大的5G网、高铁网、高速公路网。这些都为应对各种风险挑战、推动经济持续发展提供了坚强物质保障。

此外，我国有14亿多人口，拥有全球最具成长性的内需市场。年内需对经济增长的贡献率为79.1%；人均国内生产总值超过1.2万美元，接近世界银行划设的高收入国家门槛。随着人均收入水平提高，需求升级是大势所趋，将为加快构建强大国内市场、增强发展驱动力提供有力支撑。

满足新需求

年，我国实现“十四五”良好开局，国内生产总值比上年增长8.1%，经济增速在全球主要经济体中名列前茅；经济总量达.4万亿元，突破万亿元，稳居世界第二。与经济增长相对应的，是全国居民人均可支配收入实际增长8.1%，城乡收入差距缩小。

国家统计局局长宁吉喆今年1月在国新办发布会上回答记者提问时指出，“年以来，面对世界疫情，我们保持战略定力，没有采取大水漫灌的强刺激，而是针对市场主体，帮扶政策到位，促进了经济恢复，取得了显著成效。目前，我国通胀率、政府债务水平都是较低的，货币政策有空间，宏观调控政策工具多，有能力保持平稳运行。”

得益于经济平稳运行，年我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，增长12.5%。最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，重新成为经济增长第一拉动力。

商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋今年1月对外表示，年消费市场的特点主要体现在几个方面：一是创新驱动特点明显，各种新技术、新理念在消费领域广泛渗透；二是智能消费较快增长，如5G手机出货量达2.66亿部，增长63.5%；三是绿色消费蓬勃发展，其中新能源汽车销量达到.1万辆，比上年增长1.6倍；四是冰雪消费持续升温，北京冬奥开幕之际，各地掀起冰雪消费热潮，北京、吉林、黑龙江、上海、湖北等地开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。

据国家统计局数据，年，我国升级类消费需求持续释放。限额以上单位文化办公用品类、体育娱乐用品类、化妆品类、金银珠宝类和通讯器材类商品零售额比上年分别增长18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，两年平均分别增长12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明显高于商品零售平均水平。

创新、智能、绿色……在谈及品牌发展面对的市场机遇时，许多企业都提到了消费需求的升级与变化。

在经历初代产品的失败后，年“燃茶”爆火，元气森林得以走出“生死线”，随后凭借与年轻消费群体相吻合的包装、口感及品牌价值观等，受到便利店等新渠道的

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