宝藏国产文具突围,小设计迸发大能量

一张普通A4纸放入热敏打印机，就可以反复使用；一支颇具古风的黑白色中性笔，其笔夹来自中国古建筑的榫卯结构；一个看似笔记本，其纸张能缓解眼睛疲劳……这些年迅速崛起的国产文具中不乏“宝藏”。在B站播放量最高的文具“种草”或评测视频里，几乎每一个都出现了“国货之光”，打破了前些年进口文具一统天下的局面。它们性能与颜值兼备，与进口文具的PK中分庭抗礼，甚至因其本土化特色更受青睐。步入智能时代，冰冷的键盘逐渐替代了传统的纸笔，直面冲击的文具该如何赢得Z世代的心？日前举行的第二届中国文化办公用品设计论坛上，上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展教授认为，要从能用、好用升级为爱用，国产文具的突围之路其实才刚刚开始。其中，设计是令文具这个传统制造业迸发大能量的最关键一环。知名国产品牌大众化、同质化现象普遍事实上，中国文具市场不乏知名的品牌和畅销的产品。不少“种草”国产文具开箱视频里，对于笔、胶带、便签、文件夹、收纳盒等使用体验，都用到了一个形容词“丝滑”。真彩、联动、启路、悦木等耳熟能详的国货均各有拳头产品。然而，当把这些国产文具放在一起，并将商标抹去之后，很难加以辨别。“这就是当今中国文具的缩影。它们集中在一个大众化、同质化的红海市场，各大品牌对于文具产品的认知和解读高度相似。”张展认为，随着我国的精工技术不断成熟完善，国产文具早已从“能用”进步为“好用”，其品质已然不输进口文具。但如何做出特色，变成令人爱不释手的产品，国产文具仍然需要在日益加剧的竞争中不断摸索。当下，随着年轻人逐渐成为消费者主力，老字号们都在寻求年轻化。上海马利画材股份有限公司副总经理郑峣女士表示，对于不少老字号来说，老意味着守旧，现在需要重头开始。在有多年画具历史的马利，现在研发及设计团队以90后为主，主打年轻市场，希望让更多的人觉得马利是时尚的品牌。不过，这样浅尝辄止的尝试可能还不够。“国内文具品牌普遍新品不穷、快速增长，但精品寥寥、瓶颈明显。”张展认为，比起国外经典的文具品牌如lamy、国誉等，国产文具在细分市场上相对缺乏竞争力。尽管有了精湛的制造工艺和高颜值，但其内在的设计理念和思路仍然落后一步。像日本国誉的28棱角积木橡皮，在使用的过程中还会产生新的角，防止橡皮用着用着就擦钝了。还有ME系列产品把办公文具变成潮流生活配饰，令白领生活焕然一新。上海英雄（集团）有限公司潘宏总经理在调研中发现，产品在好用的基础上，仍需提升技术，更重要的是满足人的情感需求。东华大学服装与艺术设计学院副院长冯信群教授则认为，随着人们文化水平越来越高，审美的要求也越来越高。然而市场上的产品同质化严重，缺少个性化定制。比如画具的开发，可以利用不同的模块组合成一个紧凑的、聚集型的画具，更加轻便实用。培养面向未来的设计人才，高校设计教育仍需进一步加深产学研合作在南京艺术学院教授何晓佑的创新设计研究室里，诞生了太极八卦图形态的圆形双排键电子琴、为老年人提供远程问诊的医疗机器人、防治包虫病的高原开水机等，既解决实用问题又极富设计感的产品。它们均来自一线生产企业的委托，并作为课题由学生们一起参与完成。“很多新概念往往超越了现实，因为设计师走在用户的前面，用设计引导更好的生活方式。”何晓佑认为，当整个社会都在追求“有用”的时候，高校设计教育更应该鼓励学生研究一些“无用”的东西。“培养面向未来的设计人才是关键，高校设计教育仍需进一步加深产学研合作。”张展作为一名“横跨”教育和产业十余年的教授和设计师，对此感触很深。每年，张展都带着学生深入企业一线，在实际问题中寻找灵感、完成毕业设计，同时也为企业带来切实可行的解决方案。有学生对笔做了小小的改变，把直挺挺的笔杆以更适合人体工程学的方式做出了一定的弯曲角度，可以有效纠正初学写字孩子的握笔姿势不良问题。如今，这个项目已被企业采纳并正式投产。日前，为推动更深入广泛的设计教育产学研合作，首届“中国文化办公用品创新设计大奖”宣布成立。将整合企业、高校、专业服务机构等资源，推动大学生创新设计转化，成为更多未来设计师成长的土壤，为中国文化用品的创新与创造力输送源源不断的生力军。作者：储舒婷编辑：顾军责任编辑：樊丽萍图片来源：受访方供图本文来源：文汇报

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