巨额负债怎么还罗永浩入局直播带货,贾跃亭

文·志平

作为曾经的明星创业者，罗永浩如今身负巨债，卖专利、做电子烟、开发布会带货……尝试各种方式，只为尽快还钱。

最近，外界根据他的微博动态猜测其将进入直播领域，效仿薇娅、李佳琦进行直播带货。

为了还钱，老罗尝试过五花八门的产品方向、融资、质押等等。可反观另一位欠钱的贾跃亭贾老板，为了逃债也是绞尽脑汁。

“你曾经拥有这一切，转眼又飘散如烟”。产品可以失败，企业可以出售，唯独债务是他们无法轻易甩掉的。

罗永浩的漫漫还债路

还债，能很好的证明一个创业者的韧性和诚信，罗永浩和贾跃亭恰好就是一正一反两个例子。

罗永浩从宣布做手机开始，就备受争议。虽然年刚起步的时候得到了陌陌CEO唐岩、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文、阿里巴巴十八罗汉里的吴泳铭和盛一飞等15位业内大佬，但第一款T1还是以25万台的销量黯然离场。

25万的销量究竟有多差呢？比锤子科技晚成立一年的一加，年的全年销量有万台，锤子手机和业内的差距显而易见。

这也是锤子走下坡路的开始。

随后的T2遭遇了难产，传闻是老罗对供应链的要求过高，导致良品率下降。最终的结果是，T2以主流的价格+过时的配置上市，再次遭遇滑铁卢。

在T2推出前，锤子亏损欠钱的传闻就甚嚣尘上。之后，锤子科技年全年亏损4.62亿元、年亏损4.27亿元的消息印证了此前的猜测。年年底，锤子科技总资产4.2亿元，负债6.63亿元。

老罗在借钱和还债之间反复横跳也是始于年。

当年4月，老罗出现在了马云参观梦想小镇的照片中，两个月之后，罗永浩质押了其所持锤子科技股权的一半给阿里。

虽然质押了股权，但锤子科技的情况在好转。随后，罗永浩就推出了叫座不叫好的锤子M1L。

这款手机首发的50万台，一次性售空。同时，老罗质押的股权也赎了回来。只不过，锤子M1L是让锤粉略微失望的产品，它失去了罗永浩一贯的偏执和棱角。但这也证明，在资金匮乏面前，情怀没有多大的作用。

不过，锤子M系列并没有拯救罗永浩和锤子科技。

年，罗永浩带着坚果Pro亮相深圳。据老罗之后在微博上公布的信息，坚果Pro半年的销量就有万台，是锤子手机中最畅销的一款。但随后，有锤子科技的员工在外网平台上曝光，坚果Pro的激活量只有21万。

虽然两者难辨真伪，但锤子确实等来了救命钱—成都政府以6亿元领投了锤子科技的10亿元融资。

这次融资堪称锤子的翻身仗，但也暴露了一些问题，比如，成都成华区锤子总部的宣传资料上写着，锤子手机前5年共卖出了万台。有人对此进行推测，T1卖了24万、坚果系列卖了万、T2卖了8万、M系列卖了40万。

数据相当凄惨。

入驻成都之后，有了钱的罗永浩开始拓展产品线。年下半年的发布会，锤子科技不仅推出了坚果Pro2，还发布了空气净化器。当年，正直雾霾治理的高峰期。

坚果Pro2被老罗和媒体解读为锤子手机中最为成功的一款，京东开卖一周，总销量2.2万。双十一期间，其销量力压iPhone8、vivoX9等机型。

在销量和声誉上重获成功的罗永浩和锤子科技，终于在年的鸟巢发布会上找回了原来的感觉。坚果R1、TNT工作站、无限屏……偏执又充满创意的罗永浩，给看客带来诸多充满惊喜的产品。

只可惜，这是锤子走向末路的开始。

坚果R1虽然紧跟了潮流配置，甚至还有超前的1TB存储空间设计，但销量却不只是一个“惨”字能形容的。发售一个月的时间，销量才刚刚过万，同期发售的一加6甚至已经是它的6倍之多。

坚果R1尚且如此，就更不要说售价元的TNT工作站了。而其中失败的原因还有与罗永浩的个人言论，以及过度营销有关。

巨大的失败，给锤子科技和老罗带来了毁灭性的打击。

鸟巢发布会之后，锤子成都总部倒闭的传闻开始出现，有消息称，一年不到的时间，老罗用掉了10亿融资中的6亿。

如今回头来看，从这时开始，老罗的一切动作基本都是为了还钱。

年下半年的发布会，罗永浩带来了加湿器、智能音箱、地平线8号行李箱。没有惊喜、没有意外、没有让人眼前一亮的产品。

年1月，罗永浩带来了子弹短信升级版“聊天宝”，明面上是剑指社交，实际上只是希望通过这款产品快速回笼资金。但急于求成让这款产品的热度出现断崖式下跌，罗永浩本人也再次背上了一些质疑。

在发布会之后的几个月时间里，前酷派CEO刘江峰的优点科技并购了锤子控股的畅呼吸，TNT下架、智能音箱项目搁置、部分专利转手字节跳动。4月，锤子科技再次将自己的核心技术SmartisanOS系统出售给了字节跳动旗下的公司。此外，手机业务和坚果品牌也一并售出。

而罗永浩选择在此时投身电子烟行业，加盟彭锦州创立的小野电子烟。可惜的是，在电子烟将起未起之时，线上销售禁令斩断了电子烟行业的半条命。

好在，罗永浩找到一个为新材料带货的工作。但一场前期充满悬念、之后只觉乏味的新材料发布会并没有给罗永浩的还债带来多少帮助。

虽然老罗一直没有正面回应之后出现的离职鲨纹科技的传闻，但从罗永浩最近一段时间微博活跃程度以及与友商频繁互动来看，与鲨纹科技决裂一事大概率是真的了。

而在这场发布会之前，罗永浩刚刚把自己从失信人名单里捞了出来。他在发布会上说，钱还在还，但自己一切都好。

如今，罗永浩在微博上频繁发声，让外界对其未来的选择充满猜测。一说其将投身小米，一说其将投身直播带货，甚至有传闻他将和淘宝合开直播公司。

但不管罗永浩做什么，先把钱还完肯定是他的首要目标。

根据罗永浩本人的说法，锤子科技的经营危机出现在年下半年，最多的时候拖欠银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。截止到年，已经还清了3个亿。而为了还债，罗永浩仅在年就49次质押锤子科技及相关公司的股权。

罗永浩曾在自己的自白中写道：即便去卖艺，也要把债还完。

果然，他最后确实走向了直播带货这条路。

3月19日，罗永浩在他个人微博上宣布，将正式入局电商直播。他在声明中表示，“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多品类里成为带货一哥。”

微博发出半个小时，就有了转发、条评论。老罗的

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