巨额负债怎么还罗永浩入局直播带货,贾跃亭
文·志平
作为曾经的明星创业者,罗永浩如今身负巨债,卖专利、做电子烟、开发布会带货……尝试各种方式,只为尽快还钱。
最近,外界根据他的微博动态猜测其将进入直播领域,效仿薇娅、李佳琦进行直播带货。
为了还钱,老罗尝试过五花八门的产品方向、融资、质押等等。可反观另一位欠钱的贾跃亭贾老板,为了逃债也是绞尽脑汁。
“你曾经拥有这一切,转眼又飘散如烟”。产品可以失败,企业可以出售,唯独债务是他们无法轻易甩掉的。
罗永浩的漫漫还债路
还债,能很好的证明一个创业者的韧性和诚信,罗永浩和贾跃亭恰好就是一正一反两个例子。
罗永浩从宣布做手机开始,就备受争议。虽然年刚起步的时候得到了陌陌CEO唐岩、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文、阿里巴巴十八罗汉里的吴泳铭和盛一飞等15位业内大佬,但第一款T1还是以25万台的销量黯然离场。
25万的销量究竟有多差呢?比锤子科技晚成立一年的一加,年的全年销量有万台,锤子手机和业内的差距显而易见。
这也是锤子走下坡路的开始。
随后的T2遭遇了难产,传闻是老罗对供应链的要求过高,导致良品率下降。最终的结果是,T2以主流的价格+过时的配置上市,再次遭遇滑铁卢。
在T2推出前,锤子亏损欠钱的传闻就甚嚣尘上。之后,锤子科技年全年亏损4.62亿元、年亏损4.27亿元的消息印证了此前的猜测。年年底,锤子科技总资产4.2亿元,负债6.63亿元。
老罗在借钱和还债之间反复横跳也是始于年。
当年4月,老罗出现在了马云参观梦想小镇的照片中,两个月之后,罗永浩质押了其所持锤子科技股权的一半给阿里。
虽然质押了股权,但锤子科技的情况在好转。随后,罗永浩就推出了叫座不叫好的锤子M1L。
这款手机首发的50万台,一次性售空。同时,老罗质押的股权也赎了回来。只不过,锤子M1L是让锤粉略微失望的产品,它失去了罗永浩一贯的偏执和棱角。但这也证明,在资金匮乏面前,情怀没有多大的作用。
不过,锤子M系列并没有拯救罗永浩和锤子科技。
年,罗永浩带着坚果Pro亮相深圳。据老罗之后在微博上公布的信息,坚果Pro半年的销量就有万台,是锤子手机中最畅销的一款。但随后,有锤子科技的员工在外网平台上曝光,坚果Pro的激活量只有21万。
虽然两者难辨真伪,但锤子确实等来了救命钱—成都政府以6亿元领投了锤子科技的10亿元融资。
这次融资堪称锤子的翻身仗,但也暴露了一些问题,比如,成都成华区锤子总部的宣传资料上写着,锤子手机前5年共卖出了万台。有人对此进行推测,T1卖了24万、坚果系列卖了万、T2卖了8万、M系列卖了40万。
数据相当凄惨。
入驻成都之后,有了钱的罗永浩开始拓展产品线。年下半年的发布会,锤子科技不仅推出了坚果Pro2,还发布了空气净化器。当年,正直雾霾治理的高峰期。
坚果Pro2被老罗和媒体解读为锤子手机中最为成功的一款,京东开卖一周,总销量2.2万。双十一期间,其销量力压iPhone8、vivoX9等机型。
在销量和声誉上重获成功的罗永浩和锤子科技,终于在年的鸟巢发布会上找回了原来的感觉。坚果R1、TNT工作站、无限屏……偏执又充满创意的罗永浩,给看客带来诸多充满惊喜的产品。
只可惜,这是锤子走向末路的开始。
坚果R1虽然紧跟了潮流配置,甚至还有超前的1TB存储空间设计,但销量却不只是一个“惨”字能形容的。发售一个月的时间,销量才刚刚过万,同期发售的一加6甚至已经是它的6倍之多。
坚果R1尚且如此,就更不要说售价元的TNT工作站了。而其中失败的原因还有与罗永浩的个人言论,以及过度营销有关。
巨大的失败,给锤子科技和老罗带来了毁灭性的打击。
鸟巢发布会之后,锤子成都总部倒闭的传闻开始出现,有消息称,一年不到的时间,老罗用掉了10亿融资中的6亿。
如今回头来看,从这时开始,老罗的一切动作基本都是为了还钱。
年下半年的发布会,罗永浩带来了加湿器、智能音箱、地平线8号行李箱。没有惊喜、没有意外、没有让人眼前一亮的产品。
年1月,罗永浩带来了子弹短信升级版“聊天宝”,明面上是剑指社交,实际上只是希望通过这款产品快速回笼资金。但急于求成让这款产品的热度出现断崖式下跌,罗永浩本人也再次背上了一些质疑。
在发布会之后的几个月时间里,前酷派CEO刘江峰的优点科技并购了锤子控股的畅呼吸,TNT下架、智能音箱项目搁置、部分专利转手字节跳动。4月,锤子科技再次将自己的核心技术SmartisanOS系统出售给了字节跳动旗下的公司。此外,手机业务和坚果品牌也一并售出。
而罗永浩选择在此时投身电子烟行业,加盟彭锦州创立的小野电子烟。可惜的是,在电子烟将起未起之时,线上销售禁令斩断了电子烟行业的半条命。
好在,罗永浩找到一个为新材料带货的工作。但一场前期充满悬念、之后只觉乏味的新材料发布会并没有给罗永浩的还债带来多少帮助。
虽然老罗一直没有正面回应之后出现的离职鲨纹科技的传闻,但从罗永浩最近一段时间微博活跃程度以及与友商频繁互动来看,与鲨纹科技决裂一事大概率是真的了。
而在这场发布会之前,罗永浩刚刚把自己从失信人名单里捞了出来。他在发布会上说,钱还在还,但自己一切都好。
如今,罗永浩在微博上频繁发声,让外界对其未来的选择充满猜测。一说其将投身小米,一说其将投身直播带货,甚至有传闻他将和淘宝合开直播公司。
但不管罗永浩做什么,先把钱还完肯定是他的首要目标。
根据罗永浩本人的说法,锤子科技的经营危机出现在年下半年,最多的时候拖欠银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。截止到年,已经还清了3个亿。而为了还债,罗永浩仅在年就49次质押锤子科技及相关公司的股权。
罗永浩曾在自己的自白中写道:即便去卖艺,也要把债还完。
果然,他最后确实走向了直播带货这条路。
3月19日,罗永浩在他个人微博上宣布,将正式入局电商直播。他在声明中表示,“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多品类里成为带货一哥。”
微博发出半个小时,就有了转发、条评论。老罗的
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