商标先行作业帮科大讯飞纷纷注册商

前有作业帮，后有科大讯飞，都忙着注册“甄选”商标，不禁让外界产生联想，是都要进入直播带货领域了吗。

根据国家商标局查询显示，作业帮公司申请了“作业帮优选”“作业帮甄选”“作业帮优品”等多个商标，涉及广告销售、办公用品等类目。科大讯飞公司则是申请了多个类别的“讯飞甄选”的商标，商标分类涉及啤酒饮料、社会服务、科学仪器等。

“市场未动，商标先行”。这并不是一句空话，而是每个企业，每位经营者都应当遵守的无形资产保护准则。商标是企业的IP，是企业进入市场的独立身份和形象标识。企业在产品未上市或是进军某个领域之前就应当做到未雨绸缪，从不同的维度确定拟申请商品和服务类别，从长远规划做好商标的提前布局和储备。所以也就不难理解，为什么这些大公司会把商标注册作为进入某一领域前的重要筹备工作。

但很多企业会忽略对商标的保护，特别是初创期公司。在如火如荼、争分夺秒的创业浪潮中，很多创业主可能都抱有这样的想法，公司或者店铺刚开业阶段，认为更重要的是快速攻入市场，抢占份额，有必要大费周章的设计logo、注册商标？

答案是肯定的，并且这两者同时进行并不矛盾，并且商标注册，正是让企业在市场活动中产生的价值能有所保护的一种重要方式。过去的皇茶更名后的喜茶、腾讯，都给过这个问题的答案。网红奶茶店“皇茶”，运营一段时间后发现已经有人抢先注册好了“皇茶”商标，最后只好冒着品牌价值被剥夺，重新打开市场，营业额下降的损失和风险，更名为喜茶，并且额外耗费了大量的金钱和运营成本。

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