美国网红们今年有望赚82亿美元很多人买水

网易科技讯10月26日消息，据外媒报道，美国在线化妆品品牌Ipsy堪称是“网红经济”的先驱，该公司通过向社交媒体明星支付高额费用以促使他们在自己的Instagram帖子和YouTube视频中推广其眼影和唇彩等产品。今年，各类公司预计将向美国网红支付高达82亿美元报酬，以便帮助他们在社交媒体上推销产品。然而，由于无法衡量网红带来的销售提振幅度，也无法核实到底有多少人看到了网红打出的广告，许多寄希望于“网红经济”的公司正在质疑这样做是否值得。所谓的“网红经济”，最初只是朋友和家人之间分享他们最喜欢的产品，现在这种趋势已经成为有利可图的广告业务，它主要由名人、网红以及搞笑内容创作者组成。这样的付费代言，也就是所谓的赞助内容，相当于30秒长的电视广告。大牌明星拍摄的YouTube视频或Instagram照片甚至可以卖出10万美元或更高的价格。但现在，各类欺骗开始充斥“网红经济”市场。网红们通过夸大他们粉丝的数量与广告商的关系变得更加紧张，有时甚至出售数以千计的假货。他们还通过推荐自己不使用的产品，损害了自己在粉丝中的可信度。美国弗吉尼亚联邦大学19岁学生贾林·埃文斯（JaLynnEvans）说：“所有这些有偿帖子都会让你产生怀疑：网红是否是真心为粉丝推荐最好的产品，亦或者是只为赚钱？”Ipsy首席执行官马塞洛·坎贝罗斯(MarceloCamberos)表示，信任的丧失削弱了网红的影响力。他说：“网红经济达到顶峰了吗？我不知道。”近来，该公司正在招募自己的客户来帮助发布产品，而且是免费发布。网红影响力正在减弱准确跟踪网红广告的有效性十分困难。但以一种标准来衡量，显示网红的影响力正在减弱。开发帮助品牌管理网红活动工具的InfluencerDB公司数据显示，与去年同期相比，今年网红吸引粉丝的参与度有所下降。在线文具零售商AGoodCompany的首席执行官安德斯·安卡利德(AndersAnkarlid)称：“消费者可以看到，是否真的有人关心某种产品，还是他们只是想推销它。泡沫开始破裂。”广告商不能忽视社交媒体，仅Instagram就有超过10亿的月活跃用户。网红营销机构Mediakix估计，年全球公司将花费41亿至82亿美元在网红身上。这个数字高于年的5亿美元，但据媒体购买机构Zenith估计，今年全球公司将在广告上花费亿美元，因此网红广告仅占其中很小的部分。沃尔玛今年开始在其网站上添加网红帖子。去年，联合利华警告称，欺诈削弱了网红的影响力。然而，在今年6月份，其投资部门同意收购一家软件公司的股份，该公司帮助品牌监督网红活动。网红报酬持续攀升尽管存在影响力下降的问题，但支付给网红的薪酬却在不断攀升。据Mediakix称，自年以来，网红的报酬每年增幅约达50%。此外，对于粉丝只有1万人和超过数百万人的网红，每条Instagram帖子的报酬也有很大差别，最少为美元，最多可超过50万美元。本月的一起诉讼，暗示了网红的高额收入。歌手阿里安娜·格兰德(ArianaGrande)起诉大众时尚品牌Forever21公司，指控后者在她拒绝与其签署代言协议后窃取了她的肖像。格兰德拥有1.65亿Instagram粉丝，她指责Forever21为其Instagram帖子和网站雇佣了与其外貌相似的模特。这位模特的发型和服装与这位流行歌手在其音乐视频中的穿着相似，该视频的浏览量超过了5亿次。Forever21公司在声明中反驳这些指控称：“格兰德女士发布的Instagram帖子市场价值高达六位数，她要求至少万美元的损害赔偿。”阿卡什·梅赫塔（AkashMehta）是个有29.3万Instagram粉丝的网红，最近他的单篇帖子报酬达到1万美元。沃尔维奇水务公司(VolvicWater)和瑞士钟表制造商UlysseNardinSA等知名品牌向他支付了费用。他说，这个大单“对我来说是个重要转折点，这让我意识到网红营销出了问题。”梅赫塔表示，他接受了这笔付款，但他不相信自己能提供比通常要价高5倍的服务。有些知名品牌也看到了麻烦。凯洛格公司(KelloggCo)付钱让耐力运动员、SpecialK粉丝索菲·雷德克里夫(SophieRadcliffe)发表她对麦片的热爱。该公司表示，从激烈竞争中脱颖而出变得很难。凯洛格公司西欧电子商务营销经理约瑟夫·哈珀(JosephHarper)指出：“消费者正在了解网红是如何工作的。”公司寻找付费网红替代者感觉到这种转变，许多公司正在重新考虑如何利用网红经济。Gap公司旗下服装连锁店BananaRepublic也在挖掘自己的客户，它此前雇佣了奥利维亚·帕勒莫(OliviaPalermo)这样的高知名度网红。帕勒莫是一名社交名媛，在Instagram上有万粉丝。BananaRepublic在Instagram上让现实生活中的购物者穿着他们最喜欢的品牌服装摆姿势，以换取价值美元的礼品卡。21岁的南佛罗里达大学在校生凯西·费舍尔(CassieFisher)表示，她对那些与他们推广的产品没有任何联系的网红感到厌烦。她说，将她与网红骗子区别开来的是，当BananaRepublic联系她时，她已经在该品牌购买了大部分衣服。费舍尔说：“我和朋友们厌倦了总是被人兜售东西。当你浏览自己的Instagram贴文时，里面充斥着无数赞助商的帖子。”现年25岁的梅赫塔还曾担任ChristianDiorSE和EstéeLauderCos的数字媒体经理，监督他们的网红营销项目。他说：“公司并不总是知道他们购买的是什么。当你为广告牌付费时，你大概知道有多少人会看到它。但有了Instagram，你就不知道了，毕竟粉丝是可以买到的。”在线零售商AGoodCompany与名网红合作，推广其生态友好的文具和其他办公用品。该公司为网红在社交媒体上的帖子支付现金或礼品卡。不过，该公司没有获得预期的销售提振，随后向他们的网红发送匿名调查，询问他们是否曾经为粉丝、点赞或评论付费。该公司首席执行官安卡利德表示，近三分之二的受访者给出肯定回答。半数网红夸大粉丝数量分析公司HypeAuditor调查了万个Instagram账户，发现超过半数的账户使用欺诈来夸大粉丝数量。HypeAuditor的营销经理安娜·科莫克(AnnaKomok)表示，许多网红拥有大量并非真人的粉丝，这意味着这些账户已经被购买或处于不活跃状态，线索包括网红所在国家之外有大量粉丝。网红诈骗的成本很低。被称为“点击农场”的企业雇人来虚夸在线流量，他们以低至49美元的价格出售名假YouTube粉丝。根据网络安全公司GoSecure的研究员马萨若·帕凯-克劳斯顿（MasarahPaquet-Clouston）的说法，在Facebook上，同样数量的粉丝只需花费34美元；而在Instagram上，这个数字大约是16美元。Facebook和Instagram的发言人表示，他们都有针对此类欺骗的举措。Instagram表示，该公司主动删除了使用第三方应用程序提高账户中虚假点赞、

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